中国首个5G电梯安全及智慧媒体平台,是中国长期不容乐观的电梯安全发展现状

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中国首个5G电梯安全及智慧媒体平台,是中国长期不容乐观的电梯安全发展现状

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第一,打破空间的封闭性,使电梯内的设备与外界产生实时在线互联。相比4G大基站,5G的基站更小更轻,也更加密集,信号能力更强,因而电梯有望摆脱无信号、弱信号的问题。

2018年,新潮传媒再将物联网与电梯安全相结合,与京东方、长虹、康佳签署了战略合作协议,要联合打造“行业标杆、安全可靠、超高品质”的第三代电梯物联网电视。

其中最为关键的是广告主的认可程度。前面提到,新潮传媒改变了梯媒广告投放的服务模式,将其带到了更个性化的阶段,让梯媒广告投放更为灵活。

3、对电梯安全的重视

以目前最先应用5G的智能手机为例,其上网速度的绝对提升,不仅刷新了消费者的使用体验,同时也让智能手机与外部硬件实现了更稳定持续的连接。若是再把目光放到与物联网的结合上,5G将会实现4G时代不可能完成的连接任务,并在连接效率和质量上有惊人的表现。

正如孙立群在会上所言:“这个系统将比以往任何时候更加开放、更加透明、更加智能,最关键的是我们看到了线下户外的数字化,它的生态已经到来。”

2、覆盖面和覆盖速度的优势

2、覆盖面和覆盖速度的优势

5G和物联网的共同迭代,正在让梯媒变得更加智慧化、高效化。今年10月,新潮传媒联合中国联通、华为、百度、信大捷安、康佳等打造的“中国首个5G电梯安全及智慧媒体平台”,便是一个典例。

电梯安全平台缺失的僵局,从前是无解的。但现在,5G的出现,或将弥补电梯数十年来缺失的安全平台。或者说,电梯安全平台能否实现突围,取决于5G技术能创造的上限。

5G有望打破僵局

这个过程中,梯媒行业对新潮传媒,对智慧屏,以及对全新投放模式的集体和持续验证,至为关键。从流量和媒体的角度看,本质上,行业对新潮传媒的验证,也就是对“线下短视频”模式的验证。

但同属于高频出行场景的电梯,却数十年来一直与安全平台脱钩。《2019中国电梯产业趋势报告》显示,2018年,中国电梯保有量达到了627.8万台。如此体量的电梯保有量,保守估计每天可以完成数亿次的运载任务,安全管理的重要性不言而喻。

不论是从电梯体量的快速增长,还是从电梯使用的频率来看,游离于安全平台之外的电梯场景,都需要一个“救星”。

反复验证的新潮模式

更为关键的一点是电梯安全平台已经具备的智慧化能力。对于电梯所处的社区等主要场景而言,智慧化的安全电梯场景,也将促成社区的智慧化。基于这样的想象空间,新潮传媒未来必然会与合作伙伴搭建起一个以电梯为小圈,社区为大圈的生态链,让安全和智慧成为电梯场景的核心能力。

电梯安全一直是国家政策的关注点。国家层面的电梯安全政策,最早可以追溯到2003年的《特种设备安全监察条例》。2018年,电梯安全的重要性再次得到国家重申,国家《关于加强电梯质量安全工作的意见》正式印发并实施,明确指出要“进一步加强电梯安全质量工作”。

快速增长的交易规模和品牌客户,验证了新潮传媒对智慧屏、线下短视频、智能投放服务、社区媒体的正确追求。在线上线下边界逐渐模糊的流量场景中,像新潮传媒这种以线下短视频为主的电梯媒体传播形式,的确是拥有流量刚需广告主们的好去处。

数字化梯媒的起点,让新潮传媒形成了长期的技术投入战略。对电梯安全平台的建设来说,新潮传媒的技术基础显然是一个不可或缺的条件。从技术层面看,新潮传媒的技术积累,会加速电梯安全平台的建设进程。

这一平台落地的重要原因,是中国长期不容乐观的电梯安全发展现状。

目前,新潮传媒官方提供的数据显示,新潮传媒已经攻入全国100座城市,在70万部电梯留下智慧屏,每天覆盖到2亿中产人群。

据悉,这一平台由新潮传媒和众多合作伙伴历时超一年,投入上亿元和近千人次共同研发。目前平台主要有三大核心模块:新潮社区媒体大数据平台、百新梯联网安全运营平台、社区媒体智能投放平台,未来将聚焦于5G和物联网的深度应用,并推动智慧小区的管理和建设。

虽说5G在理论上能让电梯变成一个可被实时管理的场景,但要让中国的超600万部电梯都要拥有统一的安全平台,在目前电梯生产品牌商割裂的情况下,电梯媒体算是一个靠得住的可行方案。

此外,张继学还在演讲中提到一个数据:目前中国百强品牌中,已经有71家成为了新潮传媒的客户,去年这个数字还只有41个。

在覆盖速度上,新潮传媒目前仍在以一个非常快的速度扩张。基于这种发展速度,新潮传媒的电梯安全平台一旦建设完成,不但能覆盖到已布局的电梯,而且还能更快辐射到更大规模的人群。

可以预见,在新潮传媒的牵头下,中国的电梯安全平台将实现一个从0到1的过程,创造一个里程碑式的节点。

梯媒融合技术的可能性,是由“新物种”所证明的。

早在2013年创业之初,新潮传媒就坚定了数字化梯媒的道路;2018年,新潮传媒进一步加速技术布局。1月份,新潮传媒通过收购“小区通”来布局线上线下的联动投放,8月份,新潮传媒推出蜜蜂智能投放系统,实现了智能化、定制化投放;同年,新潮传媒继续强化自身的IoT基因,与华为、中移物联、信大捷安签署了战略合作协议,共建“安全、智能、精准”的中国生活圈物联网流量实验室。

5G在技术应用场景和基础设施上的不断成熟,或许会彻底颠覆人类在当前4G通信时代与机器设备交互的感受。简言之,5G会真正把实时的万物连接带到现实。

从数字化智慧屏起家的新潮传媒,也正在以“线下版抖音”的方式,不断激发“线下短视频”的红利。

可以预见,在新潮传媒的牵头下,中国的电梯安全平台将实现一个从0到1的过程,创造一个里程碑式的节点。

公司写字楼电梯比较老化,报警系统缺乏及时性,当时手机又没有信号,如果不是因为正好别的公司人下班乘坐电梯发现我被困,还不定要困在里面多久,甚至可能出现人身安全事故。

可以说,技术与梯媒的融合真正让电梯场景步入价值流量的发展阶段,随着这种融合的不断加深,更多利于广告主、梯媒品牌、受众的创新性服务会不断出现。

坏消息不止于此。根据《中国电梯行业市场需求预测与投资机会分析报告》,2018年中国电梯的生产量和销量分别是91.8万台和89.9万台。考虑到目前中国电梯生产量的增长速度,安全平台的缺失问题,显然正在变得更加严峻。

电梯安全平台长期缺失

新潮传媒集团高级副总裁兼研发部副总裁孙立群在会上提到了一个关键数据:新潮传媒这套智能广告投放系统,已经在交易规模上接近3亿。而回顾这套系统发布的时间,也不过距今才一年多。

这样的5G,在面对高封闭性和低技术率的电梯时,可以产生两个主要的赋能效应。

正如联通物联网有限责任公司总经理陈晓天所言,将充分发挥中国联通5G网络服务、安全设备管理能力,建立“5G+智能媒体+线上+线下”一体化服务体系和智慧电梯安全体系。

梯媒融合技术的大趋势

电梯安全生态崛起在即

3、对电梯安全的重视

生态的扩大,将为新潮传媒和其广告主带来更多的成本和流量红利,比如投放成本的持续降低、价值流量获取更便捷。放大到整个梯媒行业,在广告投放平台的不断升级下,梯媒将迎接更多来自于“线下短视频”的红利。

2018年,新潮传媒再将物联网与电梯安全相结合,与京东方、长虹、康佳签署了战略合作协议,要联合打造“行业标杆、安全可靠、超高品质”的第三代电梯物联网电视。

数字化梯媒的起点,让新潮传媒形成了长期的技术投入战略。对电梯安全平台的建设来说,新潮传媒的技术基础显然是一个不可或缺的条件。从技术层面看,新潮传媒的技术积累,会加速电梯安全平台的建设进程。

不难看出,百度和京东钼媒,与新潮传媒合作后不但解决了广告效果反馈的难题,还为双方带来了更高的广告投放服务能力。他们的合作及成果,也说明了线上线下媒体场景的结合是可行的。

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