小米也在8月22日发布上市后的首份财报6047acom,中国OTT广告市场规模2018年有望达到55亿元

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小米也在8月22日发布上市后的首份财报6047acom,中国OTT广告市场规模2018年有望达到55亿元

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5、同质化和盈利模式不清也是困扰互联网电视发展很大的要素。内容提供的大同小异,功能的重复,对用户的吸引不足,无法更多在品牌中脱颖而出。

2016年,酷开网络有了独立上市的计划。这时,大部分酷开系统仅搭载于创维电视及酷开电视。酷开网络CEO王志国意识到,在迈向IPO的过程中,仅靠目前的终端数量是不够的,只有拓展终端的数量,酷开网络才能实现更高的营收。从2017年开始,酷开网络通过开源共享的模式使飞利浦、松下、熊猫等电视终端搭载酷开系统,目前通过这种模式与酷开网络合作的厂商达到16家。

乐视网目前整体资金安排存在较大困难,存在较大的偿债风险及无法按时兑付债务的风险,特别是部分金融机构债务到期日临近,为公司短期内的资金筹划及安排带来一定不确定性。公司目前正在积极要求大股东贾跃亭对其造成的上市公司关联债务问题负责,责成贾跃亭及其关联方以现金或其所持股权和资产,切实解决其对上市公司构成的实际债务,尽最大可能保障上市公司股东权益。

传统电视厂商无疑完整见证了互联网电视品牌的“搅局”,但他们坚守住了阵地。

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事实上,尽管2018年国内彩电市场仍然疲软,但是AI人工智能电视的渗透率持续快速提升。奥维云网的数据显示,截至2018年10月7日,AI电视的渗透率已达37.8%,同比增长17.3%。

值得注意的是,刘淑青透露,乐视今年将继续结合自身的软件、硬件产研优势,内容互联网运营优势,进一步强化公司的产品能力,新一代的超级电视目前研发已经接近尾声,下半年将投入市场,新一代超级电视将更加符合家庭智能娱乐场景化需求。这意味着,沉寂已久的乐视电视新品将于今年重现江湖。

3、传统厂商的反击,进一步挤压互联网电视品牌的市场份额。传统电视厂商也在做转型,推出智能电视,例如创维的酷开,康佳的KKTV,TCL的雷鸟等。它们重视内容资源的争夺,与BAT等内容提供商强化合作。

据《2018年度OTT行业发展趋势报告》,2017年中国OTT广告收入实现26亿元,快消、金融、电商及汽车品牌在OTT广告中曝光度最高,化妆品和休闲娱乐等行业广告的投入力度也在不断加大。对比起去年国内广告行业7000亿的年产值,OTT广告市场规模显然还有进步的空间。

截至2018年上半年,国内OTT总激活终端规模超2.1亿,其中含智能电视激活设备1.72亿台,OTT盒子0.42亿台;OTT激活覆盖户数今年上半年的增长16%、达1.75亿户,首次超过有线电视缴费户数并领跑大屏市场。相比之下,IPTV保有用户数同比增长16%,达1.42亿户;而有线电视缴费户数则同比下跌2%,至1.51亿户。

乐视电视又要有新品了,不过互联网电视的“江湖”已大不同。

8月29日晚,暴风集团发布2018年度半年报。报告显示,暴风集团上半年实现营业收入7.92亿元,同比下滑4.21%;归属于上市公司股东的净利润为-1.06亿元,相比去年同期的1572万元下降775.22%。近几年暴风集团业绩不断下滑,亏损的幅度也在增加。其实不论是暴风影音还是暴风魔镜,亦或是暴风电视等暴风主营业务,都处于烧钱不赚钱的阶段。暴风亏损现常态也不足为奇。在今年1月,暴风提出“ALL
for
TV”,明确表示今年90%以上的重心放在电视,未来电视的盈利与否直接决定整个集团的业绩。而从今年上半年暴风财报数据看,暴风电视发展还尚未走向盈利。暴风电视如果继续亏损,缺钱将成为暴风前行的最大绊脚石。

酷开网络曾公开宣布,公司未来三年的规划是酷开系统的终端总数达到一个亿,这样的推广速度对酷开网络来说远远不够。这时,酷开网络将目光对准了广电。

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从2013年开始,由乐视、小米两家“领军”,互联网电视产品在市场上掀起了一阵热潮,很多没有实体产业背景的互联网公司纷纷创立新品牌,吸引投资人砸钱,中国电视市场一时风云突变,品牌林立。

北京风行在线技术有限公司,成立于2005年9月,是国内著名的互联网视频服务平台之一,为全球数以亿计的用户提供从PC、移动到OTT全覆盖的网络视频流媒体服务,享受更丰富、更流畅、更智能的视频娱乐新体验。公司秉承“闭环开放、共创共享”的理念,致力于OTT产业的健康发展,联合包括BesTV、海尔、国美智能、CIBN、华视网聚、CVTE、秒针系统、奥维云网、讯飞互动、video++、圣剑网络、欢网科技、艾瑞咨询等行业上下游各产业链24家顶尖合作伙伴,成立国内首个大屏运营联盟(FUN
OTT CYCLE
UNION),为行业发展赋予新的力量。自2015年12月发布第一代OTT操作系统FUNUI1.0,于2018年3月运营终端突破1000万,成为业内最快达到千万规模的终端运营方。2018年6月,发布第四代OTT操作系统FUNUI4.0,其内容、技术以及商业化能力均处于行业领先水平。

全国广电网络下覆盖的巨大终端用户规模,对每家互联网电视运营平台都是巨大的诱惑。虽然在和广电的合作中,酷开网络不是没有经历过坎坷,但王志国还是对即将到来的成果无比期待:“你知道我最兴奋的是什么吗?我感觉我们每推进一步,都是在拉开对手与我们竞争的门槛。”

喻亮星认为,未来OTT终端规模增长点主要来源于智能电视,与移动互联网增速相比,智能电视激活终端规模仍处于高速增长期;OTT盒子近几年销量增速放缓,且硬件更新周期快,所以激活总量整体保持小幅上升趋势。

缺失世界杯这样的关键战,或许就是最明确的体现。在6月初,国家广电总局对于2018世界杯赛事播放出通知,根据《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》181号文要求,“互联网电视内容服务以向用户提供视频点播和图文信息服务为主,暂不开展广播电视节目直播类服务”。由此,对于2018世界杯比赛的直播业务,OTT范围内的互联网电视平台不允许进行赛事的直播和延时播出,只能在赛事结束后提供比赛点播服务;同时,各互联网电视集成播控平台也将加大对于含有世界杯直播内容APP的审查,如含有世界杯直播内容,则不得接入。

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抢夺用户是要紧事

随着国内彩电市场进入瓶颈期,智能电视大屏价值的挖掘成为行业增长的重要方向。勾正数据董事长兼CEO喻亮星预测,中国OTT广告市场规模2018年有望达到55亿元,明年将突破百亿、达到129亿元,到2020年进一步扩大到307亿元。6047acom 2中国OTT广告市场规模预测

公开数据显示,2014-2016年,乐视电视销量分别为150万台、300万台和600万台。去年2月,时任乐融致新总裁梁军甚至宣布,2017年乐视电视销量目标定为“保700万台、争800万台”。但随着乐视债务危机爆发,乐视品牌受到严重影响,乐视电视销量也一路下滑。

互联网电视这几年遭遇了什么?

做好内容再赚钱

为了圈占更多用户,酷开还与江苏有线跨界合作。酷开公司董事长王志国今年曾向第一财经记者表示,希望在几年内,把江苏有线约3000万用户也逐步转变为智能电视终端用户。与此同时,酷开OS系统也承接了松下、飞利浦品牌电视在中国大陆市场的智能电视运营业务。

家电分析师梁振鹏就认为,互联网电视发展的特征就是质次价低,消费者心里已经形成了对互联网电视的认知,如果不是价格低就没理由买,但在去年,互联网电视品牌逐渐承受不了亏损。液晶面板价格飙升,按照不同尺寸上涨了50%-100%,而液晶面板在电视机制造成本中的比例占到了50%以上。

近日,暴风、乐视等厂商接连发布2018年上半年报,小米也在8月22日发布上市后的首份财报。从各项数据看,互联网电视行业整体发展情况不算乐观。企业发展困难重重,举步维艰。

王志国清楚地记得,2013年前,他有过把视频网站上的内容用SDK的方式接入到酷开平台,并且对原内容进行重新排序的想法。在OTT行业刚刚起步的当年,看好这个市场的人少之又少,老王的心愿也只能暂时搁浅。直到2013年,随着智能电视慢慢起步,互联网电视的价值渐显,市场热闹了起来。

智能电视大屏价值的“钱景”诱人,今年以来,OTT行业的投资、战略合作明显增多,目标都是为了争夺用户。3月,百度向创维旗下酷开注资10.1亿元,成为酷开第二大股东,双方希望到2020年共同发展一亿个智能终端产品、服务一亿个家庭;5月,京东以3亿元入股TCL旗下雷鸟科技6.67%;此外,乐视网旗下乐融致新今年也获得腾讯、京东、苏宁等战略入股,不过最近随着乐视控股所持乐融致新股权拍卖转让,乐视网已失去作为乐融致新第一大股东的控制权;9月,做OTT行业分析的勾正数据获得酷开以及有TCL、长虹背景的欢网科技等多家企业数千万元战略投资。

近日召开的乐视网2017年度股东大会上,乐视网透露,乐视电视新品将于下半年上市。这意味着,沉寂已久的乐视电视或将“重出江湖”。不过,江湖已然不是那个江湖,纯互联网电视品牌朝哪走,也是一个“艰难”的问题。

财报惨淡,市场整体萧条

广告是互联网电视服务提供商,也是OTT平台运营商赚取收入的最大来源。除了传统的硬广之外,像这样专门为广告主定制策划的、深入场景植入、用户参与度高的互动广告已成为OTT大屏广告价值的重要增长点。

在中国市场,OTT相对其他大屏更具市场规模潜力。勾正数据预计,2018年国内OTT用户数将超过1.9亿户,年度可运营户数将首次超过DTV缴费用户数、IPTV用户数。类比移动互联网发展,OTT依然具有较大上升空间,预计2020年渗透率达到66%。

南方网全媒体记者 姚翀

实际上,互联网电视的这股寒潮已经有一段时间。从乐视危机开始,出现了一系列的连锁反应:有国资背景的看尚电视被爆出拖欠供应商贷款、裁员的消息;微鲸被爆与供应商产生经济纠纷;暴风也遭遇资金链危机,陷入亏损的泥潭。蒙眼狂奔的互联网电视泡沫被逐渐打破。互联网电视这几年到底遭遇了什么?整个行业步入寒冬又因为什么?

目前在终端激活数量上暂居行业第一的酷开,仅仅甩掉第二名0.1%的份额。在激烈的市场竞争下如何维持高位,是酷开网络不得不思考的问题。

从数字媒体行业发展进程看,伴随着移动互联网网民渗透率触顶,OTT被视为继续享受互联网红利的媒介,营销价值存在爆发增长点。勾正数据的报告显示,2018年上半年,国内OTT广告市场规模达23.5亿元,已超过2017年全年OTT广告市场23亿元的总值。

近日,乐视网在北京召开2017年度股东大会,审议关于2017年年度报告、乐视网和乐融致新向融创旗下天津嘉睿申请借款、向银行等金融机构申请综合授信额度等18项议案。

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