有网友在微博热搜榜中发现了新葡新京:,增加广告密度

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有网友在微博热搜榜中发现了新葡新京:,增加广告密度

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原载于《中国青年》杂志2018年第18期

电梯广告有着目标受众高度集中、广告触达率高、费用低、视觉冲击力强等众多优点,近年来成为备受品牌青睐的营销媒介。

调查

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责任编辑:

微博热搜除了反应真实搜索热度之外的操作,主要分为两种。

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新浪微博负责人表示:将严格落实网信部门管理要求,对问题突出的热搜榜、热门话题榜、微博问答功能、热门微博榜明星和情感版块、广场头条栏目情感版块,暂时下线一周进行整改。下线时间从2018年1月27日21时至2月3日21时。

3、角色类:至善、至恶的角色引发受众倾注更多的情感

今年2月中旬,微博公布了自己的2017全年财报,其2017年全年净营收为11.5亿美元,而来自于广告与营销服务的部分,占了9.967亿美元。微博首席执行官王高飞发表了一席带着企业自信的总结性陈词:“微博强劲的社交平台效应,持续增长的用户规模和用户活跃度以及丰富的营销产品,进一步巩固了微博作为中国社交媒体平台的领先地位。”

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不过,北京青年报记者咨询了数家微博推广代理商,对方均表示目前不做微博热搜服务,理由分别是“目前资源正在维护中”、“暂时不做该项服务”等。一家代理商表示,之前一直有代理微博热搜业务,去年公司将该项业务下架。不过,一些代理商在网站页面仍有对该项业务的介绍,从中可见微博热搜的生意经。

在这份名单中,李小璐、孙红雷、丫蛋离婚、宋小宝、张若昀、张雪迎、GAI等人赫然在列。是艺人本人有存在刷榜行为还是交由组织进行刷榜,目前尚未得知。同时网友发现很多真正的热搜艺人并没有出现在这份名单中,以及其中例如宋小宝、丫蛋与前夫等却不像刷榜行为,因此不少网友表示质疑这份名单的真实度。

《延禧攻略》中“请纯妃娴妃尔晴立刻去世”“请傅恒尔晴分手”“心疼皇后”“心疼五阿哥”“为五阿哥众筹”“袁春望什么时候下线”“袁春望使我心疼皇后”“袁春望为什么还不下线”等热搜词显示观众对于角色的“真情实感”。

映射到人的思维中也是一样。

电梯广告有着目标受众高度集中、广告触达率高、费用低、视觉冲击力强等众多优点,近年来成为备受品牌青睐的营销媒介。

多数代理商已不做热搜业务

对此,微博方面回应称,为了保证热搜榜真实客观,热搜从用户、行为、内容三方面构建了完整的防刷机制。热搜计算主要依据的是,可信用户的搜索行为,同时会根据用户群分布、终端系统分布、搜索操作特征等维度综合判定是否存在刷榜行为。

能够塑造出一个非常招人爱或招人恨的角色,这部剧集就成功了一半。受众对于角色极端的爱恨也经常可以从热搜关键词中体现出来。

的确,在如今的国内,没有哪个平台的用户规模、单日用户覆盖率可以与微博相比,也没有哪种宣传效果比登上微博热搜更加直接有效。

商务楼宇的竞争已经白热化,而社区仍是价值洼地。作为专注社区消费的领先媒体平台,新潮传媒已覆盖100座城市,70万部电梯,2亿中产社区人群,成为16000个客户的选择。产品卖到家,广告投新潮。新潮传媒用“数据智能+网络协同”创造了成本、效率更优的模式,为客户提供更精准更便宜的社区媒体流量,让客户共享社区媒体流量红利。

据了解,微博搜索的商业化是微博营收的来源之一,不过占比较小。

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除了内容自身相关的热搜点之外,在内容播出过程中,还有很多热搜是与内容周边相关的。

一是将排名公开出售。投资方直接投放的广告一般会出现在第三或第五位,第三位右方有明显的蓝底“荐”字。有钱的可以以24小时为基本单位豪迈掷金,一些人也会选择通过让渡个人隐私制造话题、爆点,吸引点击率。

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微博称只是“实时上升热点”

不过大多数网友表示,微博热搜榜早该整改了。

《如懿传》近期的剧情比较虐心,“如懿被诬陷”“如懿进冷宫”“阿箬打海兰”“海兰逆袭”“海兰给自己下毒”等虐心的情节一个不拉的全部登上了热搜榜。

收益如此多娇,引无数资本竞折腰,除明星推广外,活动类广告(即通过关键词或者“#”来进行投放)的市场需求也在逐日递增。那么了解所谓“热搜买卖”如何运作,已成为个人信息筛选的重要一环。

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PG One

不少网友反映,微博里戾气太重,看得闹心。

热搜关键词中的绝大部分都与明星有关,明星自带流量和光环,有助于节目形成最初的影响力,也是吸引和留住观众的最初起点。但也并不是有明星加入,就能够引发热搜,这其中的奥秘在于明星反常状态、明星与明星之间的关系和互动等关键点更易形成热点。

二是通过个人行为寻找营销公司进行刷榜。我以热搜购买者的身份在某网购平台随意选择了一家代理商,询问后得知刷榜报价为前三4.5万,前五4万,前十3.5万,最终按实际排名收费,不上榜不收费。若能登上热搜榜,对方还给出“保底挂半小时”的承诺。除此之外“阅读量”“全国一小时热门话题榜”也可以作为商品进行交易售卖。自然,微博不会对第三方恶意刷榜放任不管,它有一套对外保密的监测机制对恶意刷榜进行围追堵截,可那边厢,刷榜手段也在不断升级进化,两方斗法过程中,刷榜市场仍有可观的存活空间。

05找准渠道,让广告事半功倍

昨天,有网友在微博热搜榜中发现了“紫光阁地沟油”一词,原来这是某明星的粉丝为了报复紫光阁对该明星的评论而购买,不过紫光阁并非饭店而是一本权威杂志,因此闹出了大笑话。在该事件中,微博的营销体系和非自然热搜词登榜被牵出。对此,微博回应“紫光阁地沟油”并未登上热搜榜,而是登上了“实时上升热点”;热搜榜的确存在推广和广告,但是要经过审核,而且会有“荐”字样,像“紫光阁地沟油”是不可能作为热词被购买的。

综艺节目,是人们娱乐消费的重要内容之一。近日腾讯重磅发布43页网综报告,快关注“文化产业新闻”,回复“中国综艺”,一起来看看中国综艺下半场如何变革?

新浪微博热搜榜尽管曾因为“刷热搜”“低俗热搜”等问题受到争议,今年年初还因为“紫光阁地沟油”等事件影响暂时关闭调整。但不可否认的是,热搜榜很大程度代表了流量大小和热度高低,能够快速、准确反映出用户对于当下热点内容的关注程度,逐渐成为微博中显著的曝光位。剧集和综艺节目也以能够登上热搜榜为荣。

精密的大脑如果不经常运作加工,对资本博弈时灌输的信息不经筛选全盘接受,就会变得钝化迟缓,只愿、甚至只能接受粗暴简单的强刺激。唯有通过多种渠道接受有效信息,穿过泡沫去接触真实,多多进行自我表达,才不会被“野蛮”打垮,才能走下货架,站立为人。

在一个电梯里,往往会有海报、视频等好几种形式的广告。在此情况下,电梯内视频广告“声画结合”的特点,在受众中有着相对更高的到达率。视频直观生动、简单易懂,满足受众在电梯这样一个短暂的乘坐场景中的信息获取。同时,视频广告相对于框架广告价格更低。

微博昨天也公开回应,称“‘紫光阁地沟油’昨天并没上过热搜榜!”微博表示,该词从7日19:30开始有用户搜索,在正常搜索量中,只有3.26%的用户关注了“红花会PG_ONE”,其余是大量用户的热情参与,导致热度持续上升,在20:42进入了“实时上升热点”中展示,持续十多分钟,但由于搜索量不足最终未能登上热搜榜。也就是说,网友截图的“热搜榜”并非排名前列的“热搜榜”,而是“实时上升热点”,因为围观群众的参与导致热度上升,后来没上去真正的热搜榜。

来源:经济日报、万能的大叔、蓝鲸财经记者工作平台、环球网、中国经营网、海外网、

明星慢综艺类节目登上热搜的“不二法门”也在于此。比如:《幸福三重奏》节目中,三对明星夫妻的日常生活对受众充满了吸引力,“福原爱去酒吧”“大S一口茄子一口蒜”“陈建斌给孩子起名”“汪小菲
炸酱面”“大S 剥虾论”等频上热搜。

纵观中西发展历史,似乎总能看到类似斯巴达、罗马、蒙古等“落后”文明抡起重拳给成熟文明一顿胖揍,雅典、迦太基、宋的一腔苦水向东流。提及于此,人们常常强调胜者的贫穷野蛮,败者的富庶文明。但社会是动态发展的,在发展过程中如果抱残守缺自视甚高,只会僵化、腐朽、分裂,而“落后文明”通过效仿改进组织方式、研究军事武器,就会作为新兴的力量,轻而易举地将前者击垮。

用户在电梯里停留的时间有限,所以广告传递的重点应该集中发力,着重在某一个特点上影响受众心智,避免太复杂的内容,或者创意太难解读。网易考拉在新潮电梯电视上刊的广告,就是以简单易记的广告语,加上长时期、高频次的投放,成功牢牢占据受众心智,一提及网易考拉,“买进口
上考拉”六字便脱口而出。

此外,据业内人士透露,花钱不仅可以上微博热搜榜单,还可以把已经上榜的热搜“撤下来”。

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从用户角度敦促微博自查调整、背负起公共担当是合理的,而与此同时,我们保持警惕审视自身亦应被提上日程。

如果营销预算有限,你需要做的不是尽量多的扩大覆盖面,而是适当缩减投放城市或地区,增加广告密度。也还可以考虑改变广告视频长度。比如原来投15秒的广告,现在可以拆分成5秒+10秒,或者3支5秒,这样在营销费用大体不变的情况下,投放频率就可以提高2-3倍,曝光率大大增加。比如,好爸爸洗衣露在新潮电梯电视上刊的广告,就使用的是5秒时长的广告,简洁有力,突出核心卖点,同时曝光频次从300次/天,提升到900次/天,大大增加了受众接触频率和记忆率。

微博方面还表示,热搜榜的确存在推广和广告,榜单右侧有“荐”字显示的就是广告。不过,“紫光阁地沟油”是不可能作为热词被购买的。“广告也是有审核机制的,要合法合规才可以上。”

相关报道显示,微博热搜”刷榜”成了影视娱乐行业的包装首选,”买热搜”成了行业公开的秘密。还有电影营销人员曝料,”微博的话题次数、热搜次数,已经成为必备’采购’项目。
“现在娱乐新闻满天飞,明星的情感隐私都可以登上热搜,热搜”刷榜”难辞其咎。

《中餐厅》的“赵薇瘦了”,《这就是灌篮》的“周杰伦瘦了
李易峰胖了”“李易峰回应发胖”,明星的“胖瘦”状态实在是太引人注目了。

传播政治经济学先驱斯迈兹在上世纪五十年代提出:“受众是大众媒介的主要商品。大众媒介的构成过程,就是媒介公司生产受众再将之移交给广告商的过程。”我们把茶余饭后的闲扯当作一种对明星的消费、对资本的调侃,殊不知每一次点击都对资本运转产生催化,每个人都在无形中成为商业帝国、造星帝国操纵的小小齿轮。不用抻着脖子寻摸,你和我,正是被买卖的商品本身。

01集中投放,保证覆盖量

在微博最新一期的财报电话会议上,新浪方面提到,微博的广告系统是一个公开的广告系统,针对一些垂直搜索、一些中小客户是竞价的模式;同时微博从去年下半年开始,在搜索中进行一些商业化,“它的行业模式其实和微博主页新闻信息流广告系统有些相似,基于热点的搜索和主页信息流的变现模式比较类似”,微博CEO王高飞解释道。也就是说,微博或将对粉丝精准投放搜索广告,追求投放效果的到达,而非笼统的曝光量。

文化产业新闻:

《这就是灌篮》是李易峰加盟的首个常驻综艺节目,自然引发更多关注。节目首播后,“李易峰
这就是灌篮”登上热搜榜,助推了节目的初始热度形成。

原标题:当热搜可被肆意买卖,消费的到底是谁?

视频广告还有个好处,即使受众不主动观看广告,也能通过声音去影响受众,把信息传递给受众。爱回收在新潮电梯电视上刊播的这则广告,就用魔性洗脑的旋律,让“卖手机,就上爱回收”深入人心。

7日晚,有网友发现在微博热搜榜上出现了“紫光阁地沟油”一词。对此,紫光阁官微以幽默的语气公开回应,“#紫光阁地沟油#上热搜了?这种负面舆情该怎么应对?紫宝宝只能躲在楼下食堂紫光阁饭店里瑟瑟发抖。”微博方面昨日则回应称,热搜榜的确存在推广和广告,但是要经过审核,而且会有“荐”字样。有粉丝群截图显示,“紫光阁地沟油”上热搜是粉丝策划的“刷热点”事件。

此外,据业内人士透露,花钱不仅可以上微博热搜榜单,还可以把已经上榜的热搜”撤下来”。

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**责任编辑:刘博文**返回搜狐,查看更多

这也让更多品牌关注电梯广告投放。如果预算有限,怎么投更经济划算、效果翻倍?

微博搜索,已成为营销的一种常用手段。目前微博有3亿多月活用户,微博热搜榜产品报告称,2016年每日用户主动搜索2.5亿次,引导1.35亿搜索热度,在搜索结果页创造33亿微博曝光机会;80%的用户每月15天以上使用搜索获取信息,每人日均搜索超过12次。因此,“热门搜索”的位置便格外重要。

四、结语

新一季《中餐厅》非常注重挖掘明星嘉宾之间的关系和互动,取得了不错的传播效果。“白举纲王俊凯的不辣”“舒淇赵薇”“苏有朋问赵薇还有机会合作吗”“舒淇问王俊凯几岁生小孩”“苏有朋一听‘皇阿玛’笑就想下跪”等,嘉宾之间的多个互动瞬间登陆热搜榜。

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